June 2025 Core Update​​: последствия масштабного обновления ядра Google

Этим летом Google снова перевернул правила игры в цифровом мире, запустив очередное масштабное обновление основного алгоритма — Core Update. Это событие, начавшееся 30 июня и завершённое 17 июля, уже успело всколыхнуть интернет-сообщество, от SEO-специалистов до владельцев сайтов. За две с лишним недели алгоритм заново оценил миллиарды страниц, перетасовав их позиции в поисковой выдаче. Но что это значит для интернета в целом? Почему этот апдейт вызвал панику среди создателей контента? Как Google изменит правила поиска и использует искусственный интеллект? Для «Русской Семерки» это повод заглянуть за кулисы поискового гиганта и понять, как глобальные перемены отражаются на нашей повседневной жизни в сети. Ну и надо сказать, что June 2025 Core Update негативно сказался на позициях «Русской Семерки» в рекомендательной сети Discover, где когда-то наш ресурс был одним из самых посещаемых. К сожалению, обратная связь с Google почти не работает, поэтому мы не можем донести для администраторов сети информацию о сбое, который привёл к драматическому снижению трафика.

Что такое Core Update и почему он важен?

Core Update — это не просто технический апдейт, а полноценная перезагрузка того, как Google определяет, что показать пользователям. На этот раз, как и в предыдущих обновлениях, компания сделала ставку на качество и релевантность. Официально Google заявил, что цель — вывести на первые строчки «более актуальный и удовлетворительный контент» для всех типов сайтов. Это не точечный удар по конкретным ресурсам, а глобальная корректировка, затрагивающая все уголки интернета — от новостных порталов до блогов и интернет-магазинов.Июньский апдейт стал вторым крупным обновлением 2025 года, следуя за мартовским релизом. Его развертывание заняло более двух недель, что говорит о размахе изменений. Волатильность в выдаче началась с 2 июля, с пиком активности 11–14 июля. Это не просто цифры: за ними стоит переоценка миллионов страниц, и результат уже виден в том, что мы видим в поисковике.

Почему этот апдейт вызвал панику?

Core Update Июнь 2025 вызвал панику среди создателей контента по нескольким причинам. Во-первых, скорость и масштаб изменений превзошли ожидания. Уже через 48 часов после старта 30 июня многие сайты, особенно контент-фермы и агрегаторы, потеряли до 70% трафика, согласно данным аналитиков Search Engine Journal. Это резко ударило по бизнесам, зависящим от поискового трафика, и вызвало волну панических обсуждений в сообществах вроде Reddit и Twitter.Во-вторых, Google не предоставил детальных инструкций заранее, что усилило неопределённость. В отличие от прошлых апдейтов, где компания давала подсказки о фокусе на E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), на этот раз акцент на «сверхрелевантность» остался размытым. Это оставило владельцев сайтов в догадках: что именно алгоритм считает «удовлетворительным»? Некоторые крупные медиа, такие как Forbes, сообщили о падении видимости на 15–20%, что подлило масла в огонь. Как мы уже говорили выше, сайт "Русская Семёрка" перестал быть видимым в сети Discover.

В-третьих, технические сбои сопровождали апдейт. В первые дни июля пользователи сообщали о массовых 404 ошибках и проблемах с индексацией в Google Search Console, что создало хаос. Многие сайты, включая российские e-commerce платформы, столкнулись с внезапным исчезновением страниц из выдачи, что породило слухи о «ошибке алгоритма». Паника достигла пика 12 июля, когда Google признал некоторые проблемы, но не дал чётких сроков их устранения.

Кто выигрывает, а кто проигрывает?

Как и при любом Core Update, интернет разделился на тех, кто поднялся в рейтингах, и тех, кто рухнул вниз. Апологеты Google пытаются убедить нас, что сайты с качественным, оригинальным контентом, созданным экспертами, получили бонус. Якобы особенно повезло ресурсам, решающим реальные проблемы пользователей, — нишевым блогам и платформам вроде Reddit с пользовательским контентом. Это подтверждает акцент Google на E-E-A-T. На другом конце — контент-фермы и сайты с переписанным текстом или кликбейтом. Они потеряли видимость, как и некоторые крупные бренды (Amazon, Zara), где автоматизированный контент не прошёл проверку. Это сигнал: репутация больше не спасает, если контент не уникален.

Но на самом деле это не совсем так. Промониторив русскоязычный сегмент Google Discover, мы зафиксировали, что большинство сайтов, мягко говоря, с некачественным потоковым контентом, штампующих более сотни бесмысленных новостей в пять предложений, а также фабрики кликбейта сохранили своё трафик. "Обновлённое ядро" Google также сохранило лидирующие позиции в сети Discover региональным российским ресурсам. Мы уже три года наблюдаем чудо здесь, когда когда сайты российских городов с населением 300-400 тысяч собирают трафик под два миллиона! А ресурсы федеральных медиа редко когда получают рекомендательный трафик более 20 тысяч "уникалов" в сутки. Объяснить это никак невозможно, почему новости небольших российских регионов вызывают живой ежедневный интерес 1,5 миллионов россиян! То есть, видимо, редакторы этих ресурсов разгадали "гугловскую" тайну концепции E-E-A-T.

Новая реальность: zero-click и генеративный поиск

Апдейт усилил тренд на zero-click запросы — доля таких поисков в Google достигла 69%, когда ответы даются прямо на странице результатов. Это связано с развитием генеративного поиска, где AI синтезирует ответы. Для сайтов это риск: неуникальный контент останется в тени. В России YandexGPT усиливает конкуренцию, сокращая клики на внешние ресурсы. Как Google изменит правила поиска и использует ИИ?Google анонсировал, что Core Update Июнь 2025 — это шаг к «интеллектуальной выдаче». Алгоритм теперь будет сильнее полагаться на ИИ для оценки контента, анализируя не только текст, но и визуальные элементы, пользовательский отклик и даже тон общения. Например, страницы с видео или интерактивными элементами получают приоритет, если они решают запросы пользователей.

ИИ, включая улучшенную версию Gemini, будет играть ключевую роль в генеративном поиске. Google планирует внедрить «умные сниппеты», которые сами создают ответы, комбинируя данные из нескольких источников. Это уменьшит зависимость от отдельных сайтов, но даст шанс тем, кто интегрирует AI-контент (например, чат-боты или динамические статьи). Также Google ужесточит фильтрацию «манипулятивного контента» — от скрытого текста до искусственного увеличения вовлечённости.

Что делать в новой реальности?

Google советует не спешить с изменениями после апдейта. Если сайт потерял позиции, это может быть временно — нужно ждать стабилизации (как минимум до конца июля 2025 года). Рекомендации: улучшить авторство, добавить кейсы и анализировать поведение пользователей.

Но практика показывает, что это не всегда так. Обновления ядра Google, по нашему мнению, во многом является лотереей для сайтов. Кому-то везёт удержаться на плаву, а кто-то становится жертвой технического сбоя и уповает на следующий Core Update.