Каждый год Институт цвета Pantone торжественно объявляет главный оттенок грядущего сезона. Дизайнеры, декораторы и фэшн-индустрия замирают в ожидании: прошлым правил красный, нынешним правят «безупречный серый» и «сияющий» желтый. Но есть в знаменитом каталоге цвет, которому никогда не светит пьедестал. Его код — 448C. В народе он известен как «самый уродливый цвет в мире». И именно он стал причиной настоящей революции в борьбе за здоровье нации.
Эксперимент, который шокировал маркетологов
История началась в Австралии, когда местное маркетинговое агентство GfK получило необычный заказ от правительства: найти цвет, который вызовет у людей максимальное отвращение. Цель была благой — сделать сигаретные пачки настолько неприглядными, чтобы курильщикам было стыдно доставать их из кармана.
Тысяче респондентов предложили анкету с различными оттенками. Итог был единодушным: антилидером стал мутный гибрид зеленого и коричневого. Опрашиваемые описывали его словами «болотная жижа», «смола», «грязь» и даже «цвет смерти». В палитре Pantone этот оттенок значится под поэтичным названием «непрозрачный куше» (Opaque Couché), но обыватель вряд ли разглядит в нем поэзию. Для обычного человека это просто нечто грязное и тоскливое.
Так родилась идея раскрасить сигаретные пачки в цвет-изгой.
Упаковка, которая убила продажи
Австралийские законодатели не стали откладывать дело в долгий ящик. Вскоре все сигаретные пачки в стране обязаны были иметь цвет 448С, дополненный стандартными пугающими надписями о вреде курения. Результат превзошел ожидания: продажи сигарет поползли вниз.
Эффект оказался настолько впечатляющим, что опыт переняла Великобритания. Туманный Альбион ввел закон, обязывающий производителей табака использовать именно этот оттенок. Борьба с курением, конечно, требует комплекса мер, но «цветовая терапия» сработала безотказно: психологи подтвердили, что визуальное отвращение работает не хуже медицинских предупреждений.
Обида Pantone и защита «некрасивого»
Триумф маркетологов поставил в неловкое положение руководство Института цвета Pantone. Еще бы: их детище, один из тысяч оттенков, объявили символом уродства. Исполнительный директор института Леатрис Айзман поспешила реабилитировать 448С:
«Для нас не существует красивых и некрасивых цветов. Мы рассматриваем их одинаково. 448С — это глубокий, насыщенный земной тон, который прекрасно смотрится в интерьере».
И действительно, если присмотреться, этот цвет можно встретить в самых неожиданных местах. Дизайнеры мебели обожают его за благородство: диваны и кресла цвета 448С выглядят солидно и дорого. Пару лет назад на подиумах мелькали парки (куртки с мехом) подозрительно похожего оттенка. Некоторые смелые модельеры даже выпускали линии платьев и комбинезонов цвета болотной тины, и, к удивлению скептиков, они находили своих покупателей.
Мона Лиза и другие адвокаты дьявола
В Pantone философски замечают: понятия красоты и уродства условны и меняются вместе с эпохой. То, что сегодня кажется отвратительным, завтра может стать писком моды. История искусства — лучшее тому подтверждение.
Достаточно взглянуть на шедевры позднего Средневековья и Возрождения. В палитре художников тех времен цвета, близкие к 448С, встречаются на каждом шагу. Самый яркий пример — «Мона Лиза» Леонардо да Винчи. Присмотритесь к фону, к теням на одежде, к полутонам знаменитого пейзажа за спиной Джоконды. Там множество оттенков, которые современный обыватель, вооруженный знанием о «самом уродливом цвете», с легкостью опознал бы как родственные 448С. Однако это никому не мешает вот уже пять веков восхищаться гениальным произведением.
Так кто же прав: австралийские курильщики, видевшие в цвете 448С смерть и смолу, или Леонардо, разглядевший в нем гармонию и глубину? Возможно, истина, как всегда, посередине. И даже самый неприглядный оттенок способен обрести красоту — если на него упадет свет великого искусства или если им обить диван в уютной гостиной.
