«Унизительное название»: почему для Запада «Жигули» переименовали в «Ладу»

Более 40 лет назад, в результате всесоюзного конкурса, тольяттинский ВАЗ-2101 получил название "Жигули". Для русских это название ассоциируется с Жигулевскими горами на берегу Волги, где находится заповедник с таким же названием.

Переименование для заграничного покупателя

Однако, для некоторых иностранцев это слово практически не произносимо, а для других оно ассоциируется только со словом "жиголо", что имеет негативный подтекст. Выпуск автомобиля с таким названием на международный рынок мог привести к краху предприятия. Итальянская или болгарская семья, скорее всего, не стала бы покупать автомобиль с таким уничижительным прозвищем в качестве семейного авто.

Поэтому руководство завода в Тольятти приняло решение переименовать ВАЗ-2101 в "LADA". Это название звучит благозвучно, не вызывает неприятных ассоциаций и легко произносимо для большинства иностранных покупателей. Оно также приятно звучит для русского уха.

Новое название оказалось очень удачным и прочно закрепилось на внешнем и внутреннем рынках. Все продукты автозавода теперь называются LADA, с добавлением конкретной модели, например, "LADA Priora", "LADA Granta" и так далее.

А как у них?

Проблема трактовки названия в разных языках периодически возникает у всех торговых марок, выпускающих продукцию для международной продажи. Маркетологи специально изучают этот вопрос, чтобы избежать недоразумений, которые могут негативно сказаться на бизнесе.

Известна история с японским внедорожником "Mitsubishi Pajero". В Испании и других испаноязычных странах он не пользовался спросом из-за того, что слово "pajero" звучит как "пахеро", что означает "онанист". Автомобиль был переименован в "Mitsubishi Montero" и начал пользоваться спросом у испанцев.

Еще один пример таких промахов - название "Toyota MR2". Для французов это название звучало неприятно, так как оно произносится как "merde", что означает "фекалии". Ни один француз не хотел иметь такую машину в своем гараже.

Название - это важный аспект. Перед выпуском продукта на международный рынок необходимо тщательно изучить языковые особенности разных народов.